La emblemática marca de PepsiCo presenta una evolución que celebra el origen del plátano ecuatoriano, impulsa a las comunidades agrícolas y redefine el futuro de los snacks con propósito.
En los fértiles campos del Ecuador, donde el plátano verde forma parte esencial de la identidad cultural y económica del país, Natuchips® inicia una nueva etapa. La marca de PepsiCo relanza su imagen con una visión que conecta a los consumidores con el origen de sus ingredientes, exaltando el trabajo de quienes cultivan la tierra y fortaleciendo un modelo de producción cada vez más consciente y sostenible.
Más que un cambio visual, esta renovación representa una declaración de principios. Natuchips® pone en el centro a las comunidades agrícolas que participan en el proceso de pelado del plátano, una labor artesanal que garantiza la calidad y el sabor auténtico que distingue a la marca. En paralelo, la firma continúa ampliando su portafolio con innovaciones como Natuchips® Maduro, reafirmando su liderazgo dentro de la categoría de snacks naturales que buscan trascender lo convencional.
El compromiso con el origen ecuatoriano se refleja en cada etapa de la cadena de valor. El plátano utilizado es 100 % nacional, cultivado por familias agricultoras que trabajan junto a PepsiCo bajo prácticas responsables. En la planta de producción, la sostenibilidad se convierte en protagonista: cerca de mil paneles solares generan alrededor del 24 % de la energía utilizada, el agua es tratada y reutilizada, y parte de la distribución se realiza mediante camiones eléctricos, reduciendo la huella ambiental de la operación.
Como parte de esta evolución, la marca impulsa el programa regional “Las Manos Detrás de Natuchips®”, alineado con la estrategia global PepsiCo Positive (pep+). La iniciativa busca demostrar que el crecimiento empresarial puede ir de la mano con el desarrollo social, colocando a las personas que hacen posible cada producto en el centro de la narrativa. Según Elaina Licairac, gerente general de PepsiCo Alimentos Ecuador, el objetivo es promover un abastecimiento responsable que fortalezca a las comunidades que integran la cadena productiva.
En Ecuador, el programa se implementa en dos maquilas ubicadas en Puerto Limón, provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas. Allí, operarios de pelado y equipos de liderazgo participan en procesos de formación que abarcan habilidades personales, técnicas y organizacionales, además de enfoques de circularidad y comunicación. Con 40 beneficiarios directos y más de 140 indirectos, la iniciativa impacta de manera tangible en el desarrollo local y en la sostenibilidad del negocio.
La alianza con FUDELA (Fundación de las Américas), organización con más de dos décadas de experiencia en desarrollo humano y comunitario, fortalece esta apuesta social. Desde noviembre de 2025, el programa ha avanzado con diagnósticos participativos, espacios de formación socioemocional y educación financiera, consolidando una red de apoyo que trasciende la producción y se enfoca en el bienestar integral de las comunidades.
Para Gabriela Sarmiento, gerente de Marketing de PepsiCo Alimentos Ecuador, la esencia de Natuchips® reside en reconocer el esfuerzo detrás de cada ingrediente: una identidad que conecta tradición, innovación y responsabilidad. En un mercado donde los consumidores buscan cada vez más transparencia y propósito, la marca apuesta por visibilizar el origen de lo que llega a sus manos.
Así, Natuchips® no solo relanza su imagen; redefine su narrativa. Entre sabores auténticos, energía renovable y programas sociales que transforman vidas, la marca demuestra que el futuro de los snacks puede escribirse desde el respeto por la tierra, el impulso a las comunidades y el orgullo de un origen profundamente ecuatoriano.
Fuente: Katherine Carrillo
