Desde los campos donde el plátano verde es sustento y tradición, hasta una planta impulsada por energía solar, Natuchips® relanza su imagen celebrando su origen ecuatoriano y consolidando un modelo de negocio donde sostenibilidad y crecimiento caminan de la mano.
En el corazón agrícola del país, donde el plátano es identidad, nace una historia que hoy se renueva. Natuchips, marca de PepsiCo, presenta una evolución que va más allá de lo estético: es una declaración de principios.
El plátano utilizado es 100 % ecuatoriano. Detrás de cada funda hay familias agricultoras, operarios de pelado y comunidades enteras que forman parte de una cadena de valor que hoy se fortalece bajo una visión sostenible.
La nueva etapa de la marca no solo amplía su portafolio —con innovaciones como Natuchips® Maduro— sino que reafirma su vínculo con el agro nacional y su apuesta por prácticas responsables.
Energía limpia y circularidad en acción
En la planta de producción, cerca de 1.000 paneles solares generan el 24 % de la energía utilizada. El agua es tratada y reutilizada, mientras que parte de la distribución ya opera con camiones eléctricos. No son cifras aisladas: son decisiones estratégicas que responden a la filosofía global PepsiCo Positive (pep+), que sitúa la sostenibilidad y el capital humano en el centro del crecimiento empresarial.
Pero el verdadero diferencial está en el territorio.
“Las Manos Detrás de Natuchips®”: el rostro humano del abastecimiento responsable
El programa regional impulsado por la compañía aterriza en Ecuador con una intervención directa en dos maquilas en Puerto Limón, provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas, beneficiando a 40 personas de manera directa y más de 140 de forma indirecta.
En alianza con Fundación de las Américas (FUDELA), la iniciativa promueve formación en habilidades socioemocionales, educación financiera y fortalecimiento organizacional, incorporando además enfoques de circularidad y comunicación comunitaria.
Desde noviembre de 2025, el programa ha desarrollado diagnósticos participativos en territorio y espacios de capacitación continua, reforzando la resiliencia económica local.
Una visión que conecta origen, marca y propósito
En conversación con Gabriela Sarmiento, gerente de Marketing de PepsiCo Alimentos Ecuador, queda claro que el relanzamiento de Natuchips® no responde únicamente a una evolución visual, sino a una redefinición del relato de marca.
Para Sarmiento, el punto de partida es el origen: reconocer que el producto nace del esfuerzo agrícola ecuatoriano y del conocimiento que transforma un ingrediente cotidiano en una experiencia de consumo con identidad. La marca busca que el consumidor sea consciente de esa trazabilidad y del valor humano que existe detrás de cada funda.
Otro eje central de su mensaje es la coherencia entre discurso y acción. La incorporación de energía solar en la planta, la reutilización de agua en procesos industriales y la transición progresiva hacia movilidad eléctrica no son iniciativas aisladas, sino parte de una estrategia estructural alineada con la visión global PepsiCo Positive (pep+), que integra sostenibilidad ambiental y desarrollo social dentro del crecimiento empresarial.
Sarmiento también enfatiza el impacto del programa “Las Manos Detrás de Natuchips®” como una apuesta por el fortalecimiento de capacidades en territorio. Más allá del abastecimiento responsable, la iniciativa promueve habilidades socioemocionales, educación financiera y acompañamiento organizacional en comunidades vinculadas a la cadena del plátano.
Más que un snack, una narrativa de país
En un mercado donde los consumidores son cada vez más conscientes del impacto de lo que consumen, Natuchips® construye una propuesta que une identidad, sostenibilidad y competitividad.
Porque hoy el verdadero valor de marca no se mide solo en ventas, sino en la capacidad de transformar territorios.
Y en ese desafío, el plátano ecuatoriano —crujiente, dorado y auténtico— se convierte en símbolo de un modelo empresarial que entiende que el futuro se cultiva desde la raíz.
Fuente: Katherine Carrillo
